Почему Хьюго Босса теперь зовут Боссом
Почему немецкий бренд Hugo Boss существует под двумя отдельными брендами HUGO и BOSS? Целью является привлечение более молодой аудитории и избавление от имиджа «пыльного» бренда. BOSS останется основным брендом, со всеми обновленными аспектами, включая новый логотип.
- Различия между BOSS и Hugo Boss
- Кто такой Hugo Boss
- Как называть бренд Hugo Boss правильно
- Привлечение новой аудитории
- Общий дизайн и новый логотип
- Выводы
Различия между BOSS и Hugo Boss
BOSS — бренд, ориентированный на классическую мужскую одежду премиум-класса, в то время как Hugo это бренд для молодой аудитории. Между ними есть также различия в ценах товаров, Hugo будет стоить примерно на 30% дешевле, чем BOSS.
Кто такой Hugo Boss
Hugo Ferdinand Boss (нем. Hugo Ferdinand Boss; 8 июля 1885, Метцинген, Королевство Вюртемберг, Германская империя — 9 августа 1948, Метцинген, Вюртемберг-Гогенцоллерн, Германия) — основатель немецкой компании, специализирующейся на производстве модной одежды «Hugo Boss».
Как называть бренд Hugo Boss правильно
Должны ли мы говорить «Хьюго Босс» или «Хуго Босс»? Если бы Хуго Босс был англичанином, название его компании, выпускающей одежду, произносилось бы как «Хьюго Босс». Однако, так как он был немцем, правильный вариант — «Хуго Босс».
Привлечение новой аудитории
Hugo Boss решил обновить свой имидж, чтобы привлечь больше молодой аудитории. Оба бренда, HUGO и BOSS, будут нацелены на эту аудиторию. HUGO будет ориентирован на молодежь поколения Z, а BOSS — на мужчин-миллениалов — целевую аудиторию текущего бренда. Ожидается, что такой подход приведет к росту популярности бренда среди молодежи и расширит их аудиторию.
Общий дизайн и новый логотип
BOSS всегда был классическим брендом, известным своим высококачественным материалом. Сейчас марку также связывают с новым модным взглядом на классические вещи. Линии, раскроенные пальто, широкие брюки и тп, популярные в 80-х годах, сегодня имеют новый вид.
HUGO, напротив, всегда был брендом, который прославился своим новаторством и производством смелых, необычных вещей. Бренд остается верен своей идее и теперь будет ориентирован на молодых покупателей, которые хотят выглядеть свежо и смело.
Одной из особых черт в новых брендах является логотип. BOSS и Hugo оба обновили свои логотипы в упрощенной форме, со строгими линиями и без излишеств. Эти изменения, как надеется бренд, обратят внимание на стиль и качество вещей, а не на бренд.
Выводы
Hugo Boss решил разделить свой бренд на отдельные ориентированные на молодую аудиторию направления HUGO и BOSS. Огромное количество молодежи вокруг мира привлекает мода, и этот ход даст им новые возможности. HUGO и BOSS будут ориентированы на покупателей разных возрастов и с разными вкусами. HUGO будет более доступным брендом, предлагая более низкие цены, в то время как BOSS останется высококачественной маркой. Обновленный имидж компании будет включать новый дизайн, логотипы и отношение к моде, что должно привлечь новых покупателей и завоевать любовь всех.
